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大美為家 | 37載大家房產煥新出發,開啟品牌新里程

2019-11-22 13:43:06

  大時代滾滾向前,激蕩著每一朵急流勇進的浪花。

  2019年11月21日,在大潮涌動的錢塘江岸,“大任啟城,大美為家”——大家房產品牌煥新盛典如約而至,企業LOGO新形象首度發布,“大美為家”品牌主張、“大家小年鑒”發展史故事以及大咖云集的品牌對話等滿滿干貨,帶來一場仿若家人相聚又不失莊重的品牌盛會。

  從1982年杭州市中東河綜合治理起步,到2019年迎來全國化布局發展,大家房產以37歲風華之齡的沉穩、堅毅、篤定與自信,迎來大跨越大發展的全新篇章。

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活動現場照片

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  品牌的煥新出發,是大家房產適應新時代發展環境,基于新的開發能力、產品審美、服務提升的自我調整與升級。大家房產董事長吳旭東率先上臺致歡迎辭,他對一路以來給予大家房產支持與幫助的同路人表示了感謝與歡迎,并表示2019年對大家房產而言,是意義非凡的一年,正是今年取得的長足進步與變化,由內而外的更新迭代,促成了大家房產的品牌煥新盛典。



活動現場照片

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  走得再遠,也不要忘記當初為什么出發。今天走向全國化的大家房產,最早是從杭州的中河與東河走來的。盛典當天,一條《從中東河走來》的城市記錄片,讓所有在場人士重新認識了中東河,走進那段輝煌的中東河綜合治理歷史,認識到今天杭州的大框架大格局,就起源于當年中東河的大治理大拆建。

  從中東河出發,大家房產總經理顧飛以“大家小年鑒”的分享方式,將37年時光里的大家房產娓娓道來,如同一架時光穿梭機,將大家與城市共發展、以標桿立價值、以品質謀未來的恢弘長卷徐徐鋪開。帶著中東河精神,帶著“大任啟城”的責任感與使命感,大家房產不忘初心,以建城筑家的營造匠心,走向全國的戰略宏圖,勇毅前行、跨越發展。


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活動現場照片

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  美是什么?莊子說“天地有大美而不言”,亞里士多德說“美是一種善”,而在大家房產的品牌圖譜中,美也是一種營造能力與產品價值觀。當天,作為全新的品牌主張——大家房產【大美為家】全新發布,大家房產執行總經理夏熠罡進行了細致演繹。

  夏總表示,“大美為家”品牌主張包括三大內容,分別為美家、好家、愛家,“美家”為理念指引,“好家”和“愛家”分別是產品標準和服務標準,其中“好家”成為當天發布的重中之重。大家房產認為,一個產品能夠稱之為好家,必須包括創新主義、美好主義、實用主義、精致主義四大內容。創新意味著大家房產的定制化打造,美好與實用是好產品應該具備的兩大內容,精致則代表了大家房產對生活的一種態度,一種對生活品位與美學的不妥協。

  就在品牌煥新盛典的前一個月,金麟府項目實現大美交付,“大美為家”理念指引下的產品實踐精致呈現,讓當天的品牌主張有了實景可鑒的落地承載。


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  什么叫【十筆成家】?一個“家”字,由十個筆畫書寫而成。每一個大家作品背后,也都有一個完整的【十筆成家】大美生活營造體系。

  大家房產注意到,在當下的樓市環境中,很多客戶買了房子后,往往與開發商的下一個觸點就是“交付”,但在這一過程中,他們其實有著了解樓盤動態、參觀工地現場等多樣化需求。在首次接觸到最終居家生活的全鏈條上,包括客戶溝通、社群建設以及交付服務等環節上產生的多元化客戶需求,推動了大家房產【十筆成家】大美生活營造體系的誕生。

  從第一筆“家人初見”到最后一筆“安心住家”,【十筆成家】涵納樣板呈現、客戶溝通、工地開放、社群建設以及交付之后的物業服務、房屋養護等豐富內容,通過十大環節覆蓋與客戶之間的全內容鏈接,推動產品品質營造標準化、規范化,推動企業與客戶的溝通透明化、通暢化,推動大家房產的社群建設制度化、常態化。標準化的流程與作業,也將使大家房產的產品營造與服務變得更加穩健與成熟。


活動現場照片


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  LOGO煥新,從來不單單是一個圖標的更換,更意味著一家公司、一個品牌與時俱進的能力與審美。當天的品牌煥新盛典上,大家房產鄭重按下了LOGO煥新的啟動鍵。

  和之前的企業標識相比,大家房產新LOGO在堅持與傳承的基礎上,全大寫的“DAJA”被賦予新的時代語境,以Dream(夢想)、Ambition(進取)、Joy(喜悅)、Abiding(恒久)為品牌精神注入更加多元的豐富內涵,同時在線條設計上更為簡練硬朗,以接軌國際化、簡約化的時代審美,表明大家房產將從杭州本土化走向全國化的能力升級,以更精致、更活力的姿態面向客戶。

  與LOGO煥新思維一脈相承,大家房產新品牌理念“愛筑夢,心建家”,在之前基礎上給予傳承與精簡,傳遞出大家房產篤行穩進的企業風格。全面煥新的品牌形象,將對大家房產的后續發展帶來深遠影響。


活動現場照片


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  在品牌迭進的重要時刻,大家房產當天也邀請到多位家人朋友聚首見證,共同對話大家的過往、現在與未來。當天,大家房產總經理顧飛、著名房產研究和評論專家丁建剛、易居克而瑞浙江區域總經理劉晨光、《城市秘密》創始人王群力登臺入座,暢所欲言。王群力從自身的合作感受出發,表示接觸到的“大家人”都很有責任心,他認為中東河綜合治理的輝煌歷史,賦予大家房產更多的城市責任感。

  丁建剛在對話中表示,評判一家企業的發展不應該單純“規模論”,而應該“品質論”,大家房產的匠心品質已成為杭派房企的美好標簽,是真正的城市建設者。他從自身經歷出發,推薦身邊人購買金麟府、運河之星等大家作品,在高品質交付之后,他都會收到由衷謝意。劉晨光則認為在現有房產企業中,大家房產能秉持實事求是的獨立思考,把規模與效益做到平衡,而且始終把責任和品質放在第一位,并認為這樣的發展模式才是健康和可持續的。

  在最后的總結中,顧總認為在當今浮躁的時代,大家房產能夠沉下心來做事情,希望從自身出發,通過潛心營造、匠心打磨,為城市留下更多的經典作品,“讓這個行業少一些浮躁”。

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活動現場照片


  吳曉波在《激蕩三十年》中寫道:當這個時代到來的時候,銳不可當。激蕩37年的大家房產,開發能力、營造理念、服務水準正迎來由內而外的更新迭進,品牌煥新正是對所有改變自然而然的美好呼應。以本次盛典為契點,大家房產正展現出活力綻放的新品牌、新形象,以歸零的心態整裝再出發,走向更加波瀾壯闊的美好時代。

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