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集團新聞

一場美好的煥新,從此『大美為家』

2019-12-03 17:00:28

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? ? 在大家房產37年的發展歷程中,1999年是具有里程碑意義的一年。這一年,“大家房產”品牌商標正式推出,標志著大家房產以市場化的品牌思維邁出新里程。20年后,2019年大家房產厚積薄發,以『大美為家』品牌主張,迎來一場美好的品牌煥新。

? ? 作為全新的品牌價值體系,『大美為家』由美家、好家、愛家三大模塊內容組成,分別對應大家房產的美學價值觀、產品標準和服務標準。


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? ? 亞里士多德說,美是一種善。
? ? 天地有大美而不言。美存在于我們的生活中,并且與我們的心靈和追求息息相關。美是西湖的湖光山色,是永恒的經典旋律,美是拱宸橋均衡的尺度與比例,是與家人相聚時,那些真實而細小的感動。作為城市生活容器的制造者和服務者,大家房產尊重自然、尊重城市、尊重土地、尊重生活,將“美”作為一種自我選擇的價值取向,以一種合適的價值觀,指引產品和服務打造。


意向圖


? ? 一個個“五比五好”的大美作品,是對美最有力量的美好實踐,“實景要比效果圖好、交付要比樣板好、軟件要比硬件好、做的要比說的好、今天要比昨天好”,成為我們對美的評判標準,讓空間成為承載美的容器。



? ? 臺灣美學家蔣勛說過:“美是一種救贖,具有將人從煩憂里脫離的力量。”融浸在產品建筑、景觀、室內空間中的美,無不傳遞著一種考究的美感,在每一個清晨與日暮,讓居住者獲得心靈的喜悅,熏陶著日常生活的品位。


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? ? “好家”體現了大家房產在產品營造上的產品觀與方法論,它由創新主義、美好主義、實用主義和精致主義四大部分構成。
? ? 創新主義——創新是一種能力,一種信仰,是每一個營造匠人不屈的靈魂。在杭州,大家房產很少復制自己。金麟府沒有復制成功的武林府,杭州大家沒有復制成功的金麟府,一直堅持一盤一策的定制化原則,結合時間維度、空間維度、人的維度綜合考量,創造出尊重自然、融于城市、與時俱進的創新產品。

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武林府實景圖

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金麟府實景圖

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杭州大家實景圖


? ? 美好主義——康德說:“美,是一種內心的愉悅。”從“金麟府”到“杭州大家”,再到“大家鏡界”,從現代主義的實踐、再探到階段性總結,大家房產致力于產品美學的持續突破。美好主義作為產品研發的重要標準,將不斷推動產品迭代。

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? ? 實用主義——“形式追隨功能”。大家房產通過建筑、景觀、精裝等展現產品營造過程中的實用主義。現代主義立面帶來的高窗地比,讓居住空間更通透;景觀功能化與會所化,強調全齡段和實用性,將更多功能配置植入到景觀中;而人性化精裝細節,全維度提升居住舒適度,比如獨創不銹鋼盆防水工藝的普及化應用,為衛浴間防水提供全面保障。

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部分精裝細節圖


? ? 精致主義——每一個大家人,都致力成為精致主義的修行者。“精致”兩個字,飽含了我們對生活的熱愛與熱情,意味著對生活品質的不妥協。不妥協,意味著我們在美學上毫厘必究,分寸不讓,這就有了大家樓盤中“5毫米的精致”、“2厘米的地磚線條”、“全面屏”、“隱藏門”等精致細節。精致,是一種對生活的態度,也是產品層面對美好主義的回應。


不放棄的5毫米


2厘米的地磚線條



? ? “愛家”,是『大美為家』體系中的美好服務組成,包括『十筆成家』領銜的四季悅家、歡樂優家、安心住家等。『十筆成家』是愛家體系的核心IP。
? ? 何謂『十筆成家』?在中國漢字中,“家”字由十筆寫成,每一個大家作品背后,也都有一個『十筆成家』大美生活營造體系,十個筆畫對應大家房產在客戶界面的十個標準動作,以此建立規范化的服務體系。從家人初見、大家風范、牽手一家、關愛有家、四季悅家到家書萬金、漸入家境、完美成家、歡樂優家、安心住家,『十筆成家』涵納樣板呈現、客戶溝通、工地開放、社群建設以及交付之后的物業服務、房屋養護等豐富內容,對應著不同階段與環節上產生的多元化客戶需求。
? ? 以『十筆成家』之第二筆“大家風范”為例,這一筆對應的展示中心開放、示范區營造,正在多個項目上落地。而第五筆“四季悅家”對應的客戶鄰里中心四季活動,以比鄰游、調色板、友鄰節、運動薈打造更完善的鄰里文化互動平臺。第八筆“完美成家”,其對應的大美品質交付以及一系列的交付服務,正在2019年10月交付的杭州金麟府上得以推行。通過十大環節覆蓋與客戶之間的全內容鏈接,推動產品品質營造標準化、規范化,推動企業與客戶的溝通透明化、通暢化,推動大家房產的社群建設制度化、常態化。


大家風范


四季悅家


? ? 每一次品牌的煥新,都是一場全新的美好出發。標準化的流程與作業,也將使大家房產的產品營造與服務標準變得更加穩健與成熟。作為體系化的品牌主張,『大美為家』將在大家房產未來的每一個項目上予以實踐與落地,呈現出煥然一新的大美姿態。

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